Tren Digital Marketing Berbasis SEO 2024

Teknologi pembuatan konten berbasis kecerdasan buatan sudah populer saat ini. Memberi dampak pada kreator dan mengubah tren digital marketing secara masif. Praktisi SEO adalah tim terdepan yang merasakannya; baik dampak positif maupun negatif. 

Dengan pertumbuhan konten generatif AI yang signifikan, apa saja tren yang perlu diperhatikan selama 2024?

10+ Tren Digital untuk SEO Pemasaran di 2024

Banyak pihak termasuk Google telah mengantisipasi dampak yang diberikan AI terhadap tren pemasaran digital. Bagaimana Google merilis kebijakan tentang spam pada maret 2024 silam adalah salah satu respon positif untuk menjaga kualitas konten untuk pengguna. 

Untuk SEO sendiri, kehadiran aplikasi-aplikasi AI untuk pembuatan konten telah mendapat tanggapan beragam. Namun, meskipun akan selalu ada pertentangan tentang penggunaannya, AI sudah berhasil mengubah lanskap SEO dan mendorong tren baru bagi digital marketing. 

Dalam artikel ini,  kami mengumpulkan 15 tren digital marketing yang sudah berlangsung dan akan terjadi ke depan (setidaknya selama tahun 2024). 

1. Search Intent dan Konten yang Bernilai

Apa itu intent search? Search intent bisa diterjemahkan sebagai niat pencarian pengguna. Ini akan menjadi kunci utama dalam strategi pemasaran berbasis SEO pada tahun ini. Ketika pengguna mencari sesuatu di mesin pencari, mereka memiliki tujuan atau niat tertentu di balik pencarian tersebut. Jadi, praktisi digital marketing harus memahami maksud sebenarnya di balik pencarian tersebut agar dapat membuat konten yang relevan dan bermanfaat.

Ada empat kategori utama untuk membahas niat pencarian yaitu pencarian Navigasi, Transaksional, Komersial dan Informasi. Namun, sebuah studi terbaru menyebutkan bahwa kata kunci yang menunjukkan niat transaksional dan komersial cenderung meningkat sementara permintaan informasi dan navigasi mengalami penurunan.

Untuk memahami niat pencarian dengan lebih baik, kamu dapat menggunakan berbagai tool yang menampilkan metrik penting seperti volume pencarian dan pay per click. Kamu juga perlu memeriksa hasil peringkat teratas untuk melihat jenis konten yang paling relevan dengan pencarian pengguna.

Selain itu, tidak kalah penting untuk memahami kebutuhan pengguna secara lebih mendalam. Apakah mereka mencari jawaban cepat, informasi mendalam, ataukah panduan yang praktis? 

Google, sebagai mesin pencari terbesar, selalu berusaha memastikan bahwa hasil pencariannya sesuai dengan kebutuhan pengguna. Google telah menyederhanakan pedoman kualitas konten agar webmaster dapat memahami dengan lebih baik jenis konten yang diinginkan pengguna. Oleh karena itu, untuk mencapai peringkat teratas di hasil pencarian, sebuah konten harus memenuhi standar kualitas yang ditetapkan oleh Google.

Jadi, penting bagi digital marketer untuk tetap mengikuti tren dan memahami perubahan dalam perilaku pengguna. Dengan memahami niat pencarian dan menciptakan konten yang memenuhi kebutuhan pengguna, kamu dapat meningkatkan visibilitas dan kredibilitas merek.

2. Pencarian Berbasis Pertanyaan dan Jawaban

Tren SEO yang terus meningkat adalah penggunaan kata kunci pertanyaan dan menjawabnya, yang tetap menjadi strategi berharga pada tahun 2024. Menurut MozCast, hasil pencarian “People Also Ask” saat ini muncul dalam lebih dari 90% pencarian.

Google memang telah menyederhanakan cara menampilkan jawaban atas pertanyaan dengan menghapus rich result FAQ dan How-To pada tahun 2023. Namun, menjawab pertanyaan masih merupakan cara yang efektif untuk mendapatkan peringkat di halaman pertama hasil pencarian.

Untuk menemukan pertanyaan yang relevan, silakan lihat langsung pada hasil pencarian di fitur “People Also Ask“. Lihat contoh ini:

Selain ini, kamu bisa juga menggunakan tools yang dapat membantu mengidentifikasi kata kunci pertanyaan terkait dari kata kunci awal.

Adapun cara terbaik untuk memasukkan pertanyaan-pertanyaan tersebut dan jawabannya ke dalam konten kamu adalah dengan strategi berikut:

• Menambahkan FAQ ke halaman konten.
• Membuat postingan blog yang menjawab pertanyaan dengan penjelasan detail. Kamu dapat menggunakan judul berformat H2 untuk memperkenalkan pertanyaan yang umum terkait dengan suatu topik dan bagian tubuh dari postingan untuk memberikan jawaban yang komprehensif.
• Membuat halaman khusus yang berisi pertanyaan-pertanyaan yang sering diajukan tentang produk atau layanan kamu. 

Keuntungan menargetkan kata kunci pertanyaan adalah tingkat kesulitan yang lebih rendah sehingga lebih mudah untuk mendapatkan peringkat. Cocok untuk pengembangan situs baru.

3. Pengalaman Riil/Langsung

Penulis dan kreator akan membagikan lebih banyak pengalaman mereka melalui konten. Ini merupakan sebuah respon dari praktisi SEO terhadap perubahan penting dalam algoritma Google, yaitu penambahan unsur Experience ke dalam E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). 

Dengan semakin banyaknya konten di internet yang dihasilkan oleh kecerdasan buatan, pengalaman langsung akan menjadi faktor kunci dalam menentukan peringkat konten di tahun 2024.

Ada beberapa cara yang dapat kamu manfaatkan untuk memasukkan pengalaman ke dalam strategi konten. Cukup tambahkan elemen-elemen berikut ke dalam konten:

• Contoh riil. Misalnya pengalamanmu bekerja dengan klien, pelanggan sebelumnya, maupun pengalaman pribadi dalam industri yang kamu geluti. Konten semacam ini tidak mampu disaingi oleh AI.
• Studi kasus. Menampilkan karya yang sudah kamu lakukan pada klien dan pelanggan serta hasil konkret yang telah dicapai.
• Data dan wawasan. Data yang didukung oleh fakta dan statistik, baik itu hasil riset sendiri maupun laporan, mampu meningkatkan kredibilitas konten dan menunjukkan pengalamanmu secara konkret.
• Mencantumkan byline, bio penulis dan tautan ke profil media sosialmu agar pembaca dapat melihat bahwa konten ditulis oleh seseorang yang memiliki pengalaman yang relevan.

Terapkan keempat poin di atas dalam pembuatan konten. Baik konten yang kamu buat sendiri maupun konten yang kamu sewa dari kreator.

4. Membangun Otoritas Topikal

Otoritas topikal telah menjadi faktor penting bagi Google selama bertahun-tahun. Khususnya untuk situs berita, kesehatan, keuangan dan politik. 

Apa itu otoritas topikal dalam SEO? 

Otoritas topikal atau topical authority merupakan tingkat kepercayaan atau keahlian yang diberikan oleh mesin telusur kepada sebuah situs dalam suatu topik dan bidang tertentu. Cara ini, oleh Google, bermaksud untuk menunjukkan situs tersebut memiliki pengetahuan mendalam, pengalaman dan konten yang berkualitas untuk topik tertentu. Dengan demikian, otoritas topikal digunakan oleh Google sebagai salah satu indikator untuk menentukan peringkat situs untuk hasil pencarian terkait topik atau subjek tersebut.

Otoritas topikal umumnya dilihat melalui:

• Kedalaman konten. Artikel terperinci yang menjawab semua pertanyaan terkait subtopik tertentu. Kamu bisa menyertakan laporan dan wawasan asli.
• Luas pembahasan. Mencakup konten berkualitas tinggi yang mengeksplorasi semua subtopik yang berkaitan dengan topik utama.
• Tautan internal. Tautan antara konten yang relevan untuk menunjukkan kepada pengguna dan mesin pencari kedalaman dan luasnya penawaran konten yang kamu buat.

Manfaat membuat konten yang mendalam dan komprehensif mencakup:

• Memperkuat situs kamu sebagai sumber tepercaya dalam niche atau industri terkait. Ketika situs kamu mencakup banyak topik yang relevan dengan topik utama maka pengguna dan mesin telusur akan menilai bahwa kamu memiliki pengetahuan yang luas dan ahli di bidang tersebut. 
• Meningkatkan kemungkinan peringkat di mesin pencari untuk berbagai kata kunci. Setiap konten yang kamu buat tentang topik tertentu akan membantu meningkatkan visibilitas konten dan situs di hasil pencarian. 
• Menjadi rujukan bagi situs lain untuk topik yang kamu ambil. Jika kontenmu berkualitas maka situs lain bisa menjadikannya sebagai sumber dalam konten mereka. Dengan demikian kamu telah mendapatkan backlink yang akan menunjang peringkat situs.

Jadilah ahli untuk niche di situs-mu!

5. Pembaruan Konten Secara Berkala

Dengan masuknya konten yang dihasilkan oleh kecerdasan buatan (AI) dalam jumlah besar tahun ini, persaingan akan menjadi lebih ketat untuk semua kata kunci. Jika kamu memiliki konten yang saat ini berperforma bagus, pertahankan posisinya dengan terus melakukan pembaruan.

Di masa lalu, memperbarui konten setiap 1-3 tahun sudah cukup untuk menjaga peringkat. Namun, pada tahun 2024, penyegaran konten tahunan harus menjadi bagian dari alur kerja standar di situs kamu. Untuk penerapannya, perhatikan poin-poin berikut:

• Pastikan semua data dan statistik akurat dan se-up-to-date mungkin.
• Tautkan ke penelitian terbaru, studi kasus, dan artikel berita.
• Tulis ulang konten dengan pengantar, wawasan dan contoh yang benar-benar baru.
• Periksa semua tautan internal dan eksternal lalu perbaiki yang rusak atau ganti dengan pengalihan 301.
• Terus membangun backlink! 

Penyegaran atau penulisan ulang konten adalah kesempatan yang bagus untuk mempromosikan konten kamu di media sosial, hubungan dengan audiens dan memberikan nilai yang relevan kepada pengguna.

6. Tren AI Generator dan Konten AI

Sejumlah ahli memperkirakan tahun 2026 nanti, 90% dari konten online akan dibuat secara sintetis. Tolok ukurnya saat ini, dimana tools AI memungkinkan kamu membuat konten dalam jumlah besar. Kamu bahkan bisa menghasilkan ratusan konten sesuai topik situs hanya dalam hitungan jam. 

Untuk diketahui, pembuatan konten dalam jumlah besar tidak melanggar pedoman Google. Asalkan, konten yang dihasilkan bernilai, berkualitas tinggi dan membantu pengguna dengan tetap memenuhi pedoman E-E-A-T. Pelanggaran baru akan terjadi jika kamu sengaja memproduksi konten secara masif untuk memanipulasi hasil pencarian.

Lalu, bagaimana jika AI berhasil membuat konten berkualitas tinggi dengan nilai yang dibutuhkan pengguna? Inilah yang sedang digodok oleh praktisi SEO. Tidak sedikit orang yang melatih model AI generator untuk tujuan ini. Kamu bisa bayangkan jika kecerdasan buatan tersebut bisa sampai ke tahap yang dimaksud. Bukankah akan jadi lumrah bila sebuah situs memproduksi ratusan artikel setiap hari?

Berdasarkan kemungkinan ini, tidak ada salahnya kalau kamu mencoba untuk memanfaatkan tools AI. Dengan batasan tertentu, sebuah konten yang dibuat secara instan oleh AI memenuhi standar konten yang diinginkan Google. Batasan yang dimaksud tentu saja mengacu pada pedoman-pedoman yang ada selama ini. 

Saran kami, mulailah melihat AI sebagai alat yang berguna dalam praktik SEO. Meskipun bukan sebagai kreator utama, alat-alat ini dapat dimanfaatkan secara efektif untuk pemasaran. 

7. Pemetaan Topik

Mengapa pemetaan topi masuk dalam tren digital marketing di tahun 2024? Karena pemetaan ini memberikan panduan yang jelas tentang bagaimana membangun otoritas terhadap sebuah topik (niche).

Pemetaan topikal adalah proses menguraikan semua jenis konten SEO yang perlu kamu buat untuk menutupi sebuah topik secara menyeluruh dan mendalam. Misalnya, jika kita bicara tentang SEO teknis, pemetaan topikal akan mencakup semua jenis konten yang relevan dengan topik tersebut.

Biasanya, pembuatan peta topikal membutuhkan waktu yang cukup lama jika dilakukan secara manual. Namun, dengan bantuan teknologi kecerdasan buatan, proses ini dapat diselesaikan dengan cepat dan efisien.

Salah satu manfaat utama dari pemetaan topikal adalah memungkinkan kamu untuk membuat strategi konten SEO yang komprehensif dalam waktu singkat. Kamu bisa mengetahui dengan jelas topik apa yang perlu dibahas untuk membangun otoritas niche serta kata kunci mana yang harus dioptimalkan.

Pemetaan topikal bermanfaat untuk memproduksi konten secara komprehensif dengan memperhatikan topik-topik yang relevan seputar keyword utama maupun niche situs.

8. Fokus Pada Interaksi dan Keterlibatan Pengguna

Terdapat banyak perdebatan di kalangan para profesional SEO mengenai seberapa besar Google menggunakan metrik keterlibatan dalam algoritma pemeringkatan. Tetapi dokumen dari kasus antitrust terbaru terhadap Google menunjukkan bahwa keterlibatan pengguna bukan hanya faktor peringkat tetapi juga merupakan pilar pemeringkatan.

Jadi, fokuslah pada pembuatan konten yang bisa memantik interaksi dengan pengguna sekaligus mempertahankan keterlibatan mereka. Kamu bisa menggunakan beragam cara yang memancing respon pengguna untuk terlibat. Atau membuat konten interaktif yang mengajak pengguna terlibat secara mendalam.

9. Sinyal Merek Semakin Penting

Reputasi sebuah brand yang dibangun dengan baik akan sangat diperhitungkan. Google sendiri tidak memberi prioritas merek besar atas merek kecil dalam peringkat mesin pencari. Tetapi menggunakan sinyal seperti teks anchor merek dan volume pencarian merek untuk memahami apakah situs kamu dipercayai dan berotoritas.

Seiring dengan niat Google untuk mengedepankan pengalaman dan keahlian atas suatu konten, kamu pun bisa mengembangkan situs/brand kamu melalui konten yang bernilai. Berikut adalah beberapa cara sederhana yang dapat kamu lakukan untuk meningkatkan sinyal merek untuk tujuan SEO:

• Tautkan situs ke halaman media sosial dan sebaliknya. Tunjukan pada Google bahwa situs kamu memiliki kehadiran sosial.
• Buat halaman About dan Contact yang kuat. Beritahu kepada pengunjung bahwa kamu bukan robot, bisa dihubungi, profesional dan bisa berinteraksi.
• Bangun kehadiran melalui tautan balik di situs-situs berotoritas. Melalui cara ini, situs kamu dapat dinilai memiliki kredibilitas. 
• Daftarkan situs kamu di direktori, situs pengulas dan aggregator pihak ketiga. Cari yang relevan dengan situs maupun niche yang kamu bangun. 

Selalu ingat bahwa Google mengekstrak data tentang situs maupun merekmu tidak hanya dari situs yang kamu kembangakn melainkan dari seluruh sumber daya di internet.

10. Versi Seluler Semakin Diutamakan

Pada tahun 2023, Google telah mengumumkan tentang pentingnya pengindeksan pada perangkat seluler. Dengan demikian, kamu wajib memperhatikan kehadiran halaman dan situs di versi seluler. Hal ini semakin penting di tahun ini mengingat pengguna seluler semakin meningkat. 

Adapun hal yang wajib jadi perhatian adalah:

• Desain responsif. Pastikan halaman situs mampu menampilkan konten dengan baik di ponsel, tablet, maupun desktop. Penggunaan URL terpisah untuk versi seluler dan desktop tidak lagi disarankan oleh Google.
• Batasan karakter. Deskripsi meta pada halaman seluler dibatasi hingga 120 karakter. Berbeda dengan versi desktop yang memiliki batasan 160 karakter. Selalu perhatikan hal ini.
• Pastikan kehandalannya. Kamu bisa menggunakan Google Search Console untuk memeriksa dan menerima laporan terkait performa halaman seluler.

Kehadiran situs dengan skor yang bagus di versi mobile turut mempengaruhi pemeringkatan situs itu sendiri.

Apakah SEO Masih Efektif untuk Pemasaran Digital?

Pertanyaan ini bisa saja muncul setelah melihat bagaimana perkembangan digital marketing secara keseluruhan. Tidak menampik bahwa pengguna cenderung memilih cara instan untuk memasarkan produk mereka dengan memilih strategi SEM maupun pemasaran langsung di media sosial. Namun, posisi SEO sebagai strategi lawas untuk pemasaran tetap kuat. Terpenting bagi kamu adalah tetap mengikuti tren digital marketing agar praktik SEO yang diterapkan tidak tertinggal.